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高端化趋势明显,海外品牌更受欢迎......一文解读婴儿护肤市场现状

YTPP.COM.CN 编辑:清芷  2019年09月11日 17:28  来源:新母婴店
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作者:张君

编辑:行行

随着育儿知识的不断深入,现在的宝妈们越来越重视宝宝的护肤问题,“护肤要从娃娃抓起”基本上已经成为了现在新生代宝妈的主流观念。区别于大家耳熟能详的各类成人护肤品,婴幼儿护肤品有着强烈的功能诉求,主要有:缓解湿疹、痱子、防冻、防皲裂、驱蚊等方面。今天,我们通过Ecdataway数据威监测的数据为您揭开婴幼儿护肤线上市场的最新情况。

现在的新生代妈妈被称为“千禧妈妈”,她们普遍都是独生子女,接受了良好的教育,在育儿观念上更加科学、理性,购物也追求时尚、颜值和体验等。因为她们本身具有较强的护肤意识,所以当她们做了妈妈之后,她们也同样重视婴幼儿的皮肤呵护。有需求就会有消费,这也促进了婴儿护肤市场的快速发展。

线上规模11.1亿,头部产地贡献率高

据Ecdataway数据威的最新数据显示,2019年1-7月,婴儿护肤线上销售额达11.1亿,同期增长43.2%。其中12.1%的头部产地贡献了83.6%的海外品牌销售额,美国、日本更是以2.4亿和2.3亿的销售额处于绝对领先地位。

高端化趋势明显,海外品牌更受欢迎......一文解读婴儿护肤市场现状

众所周知,美国有着全球规模最大的卫生保健产品制造商、健康服务提供商——强生公司,强生旗下的婴儿护肤品牌有艾维诺、强生婴儿等。从品牌监测情况来看,艾维诺、强生婴儿都是TOP10品牌,其中艾维诺销售额达1.1亿,市场占比10.2%,在天猫平台上更是达到了量价齐升的态势。强生婴儿虽然份额只有2.4%,但在天猫上销量已冲到第七位。

高端化趋势明显,海外品牌更受欢迎......一文解读婴儿护肤市场现状

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同时,我们也可以看到,来自日本的品牌贝亲市场占比达11.7%,排名第一,在天猫平台上也是保持领先地位,量价齐升。

天猫销量最高,苏宁隐隐发力

从渠道来看,婴儿护肤品销售额主要来自天猫、京东、考拉,其中天猫销售额7.27亿,市场占比最大,为65.32%,同期增长5.6%;京东、考拉、苏宁分别占比25.31%、7.19%、2.09%。相比上期,除了天猫、苏宁还在增长外,其他平台都呈现下滑趋势,京东更是减少了5.7%,而苏宁虽然市场占比只增长了0.9%,但渠道增长率高达144.3%。

高端化趋势明显,海外品牌更受欢迎......一文解读婴儿护肤市场现状

润肤乳占比遥遥领先,防晒乳呈现上升趋势

婴儿护肤产品包括润肤乳、爽身粉、护臀膏、防晒乳、按摩油、护唇膏、面霜等七个类目。考虑到婴儿的皮肤很娇嫩,又容易出现问题,需要精心呵护,所以润肤乳最受妈妈们欢迎,市场占比64.1%,同期增长0.6%,远超于其他类目。

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值得注意的是,在爽身粉、护臀膏、按摩油都增速下滑情况下,宝宝防晒乳呈现了明显的上升趋势。

高端产品优势明显,百元以下商品潜力大

随着90后、95后年轻一代逐渐加入“辣妈”行列,这部分消费者普遍追求产品颜值、品质以及使用体验,因此,婴儿护肤市场也呈现高端化的发展趋势。

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从整体来看,婴儿护肤主要销售额集中于96元以上的价格段,市场占比28%,同期增长46.6%。59-77元这一区间的产品销售增速最快,达69.7%,显示出较大的市场潜力。21-40元价格段的市场份额呈现负增长。

高端化趋势明显,海外品牌更受欢迎......一文解读婴儿护肤市场现状

从婴儿护肤品店铺销售情况可以看到,主要销售额来自旗舰店和自营店,其中旗舰店占比50.1%,平台自营占比33.3%。TOP10店铺中网易考拉自营(考拉)份额最高,达 6.3%。可见,消费者购物时不论是价格还是渠道,都更看重商品的安全性和专业性。

市场集中度高,海外品牌更受欢迎

Ecdataway数据威最新数据显示,中国婴幼儿护肤品市场集中度较高,TOP10品牌包括贝亲、艾维诺、松达、启初、妙思乐、红色小象、戒之馆、郁美净、杏璞、强生婴儿。其中海外品牌贝亲、艾维诺更受消费者欢迎,占比居于前列,国产品牌松达以5.4%的市场占比位列第三。

高端化趋势明显,海外品牌更受欢迎......一文解读婴儿护肤市场现状

从全网销售情况来看,目前最热卖的品牌是艾维诺,销售额达1.1亿元,占比15.3%,同比增长0.6%,启初虽然市场份额只有5.3%,但以4515.6万元的线上销售额,占据第二位。贝亲销售额呈现负增长,在天猫平台更是跌到了第九位。

高端化趋势明显,海外品牌更受欢迎......一文解读婴儿护肤市场现状

婴儿护肤品行业,在很多人看来是一片不算宏大的细分市场,但目前已经有越来越多的新生代妈妈接受了婴儿护肤这件事,刚性需求旺盛,必然会给婴儿护肤行业带来更广阔的的发展前景和机会。对于品牌来说,如何让婴儿护肤品的专业性和安全性更受认可?如何让营销驱动增长,什么才是更高效的增长?10月15日,由母婴行业观察主办的“未来营销 落地增长·2019母婴营销大会”在上海举办,邀您一起解码未来营销法则,探析落地增长之术!

数据来源:Ecdataway数据威

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